On-Page Optimierung
Ohne eine vernünftige Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist deine Website zu einem Schattendasein im Internet verdammt. Um dies zu verhindern, zeige ich dir die grundlegenden Schritte, die du unternehmen musst, um deine Website auf die vorderen Plätze der Suchmaschinenergebnisse zu bringen. Dabei achte ich sowohl auf die leichte Nachvollziehbarkeit als auch auf die nachhaltige Wirkung der behandelten Vorgehensweisen. Du lernst die wichtigsten Rankingfaktoren, die Auswahl der richtigen Keywords, On- und Offpage-Optimierung und vieles mehr in meinen Blogbeiträgen über Suchmaschinenoptimierung (SEO). Eine Einführung in die Erfolgsmessung rundet die Blogreihe ab. In diesem speziellen Blogbeitrag geht es nun um die On-Page Optimierung bei der Suchmaschinenoptimierung. Wenn du die anderen Teile der Blogreihe über Suchmaschinenoptimierung lesen willst, diese findest du HIER.
Was ist On-Page Optimierung?
Generell unterscheidet man bei der Suchmaschinenoptimierung die drei Teilbereiche: technische Optimierung, Onpage-Optimierung und Offpage-Optimierung.
Bei der Onpage-Optimierung geht es darum, dass du direkt auf deiner Website Maßnahmen durchführst. Dein Ziel ist es, zu einem bestimmten Keyword oder Thema in Suchmaschinen gefunden zu werden und deine Position im Ranking zu verbessern. Ein großer Teil der technischen Optimierung ist eigentlich auch Onpage, da er auf deiner eigenen Website durchgeführt wird. Aber für den Moment konzentrieren wir uns auf die Definition der Onpage-Optimierung als Optimierung deiner Struktur und deiner Inhalte.
Das bedeutet:
- Die inhaltliche Struktur deiner Website
- Die thematische Gruppierung
- Die interne Verlinkung
- Die Metadaten
- Die Seiteninhalte, einschließlich Bilder und Videos.
Was dabei besonders wichtig ist, erkläre ich dir im Folgenden.
Wie Sie Ihre Websitestruktur optimieren
Ein grundlegender Bestandteil deiner SEO-Maßnahmen ist die Website-Architektur. Eine klare Struktur hilft den Suchmaschinenrobotern beim Crawlen und Indexieren sowie deinen Besucherinnen und Besuchern, sich gut zurechtzufinden.
Leider ist das nicht immer der Fall. Wenn es keine klare Struktur gibt oder die Navigation unklar ist, entstehen Probleme. Einige Seiten haben möglicherweise keine eindeutigen Benennungen oder scheinen mehrfach vorhanden zu sein. Dadurch kann der Roboter deine Website nicht effizient crawlen und im schlimmsten Fall wichtige Dokumente nicht im Index erfassen. Auch deine Besucherinnen und Besucher haben Schwierigkeiten, sich zurechtzufinden. Eine klare thematische Struktur und logische Verlinkungen sind daher entscheidend, um die User Experience zu verbessern und potenzielle Kundinnen und Kunden nicht zu verlieren.
Lass uns anhand eines Beispiels schauen, wie es besser geht: Stell dir ein Geschäft für Haustiere vor. Die Navigation zeigt klar die Angebote für Hunde, Katzen und Vögel und verweist prominent auf eine Kontaktseite. In den nächsten Ebenen finden sich Kategorien zu Futter, Haltung und Tipps für jede Tierart. Unter diesen könnten Produkte und Blogbeiträge zugeordnet sein. Eine klare Struktur und passende Verlinkungen sorgen dafür, dass sowohl der Roboter als auch deine Besucherinnen und Besucher schnell finden, wonach sie suchen.
Die interne Verlinkung spielt dabei eine große Rolle. Links verbessern nicht nur die Navigation, sondern zeigen auch den Zusammenhang zwischen den verlinkten Seiten. Der Linktext sollte also das Ziel der verlinkten Seite klar beschreiben.
Große Websites profitieren besonders von einer gut durchdachten Navigation und Verlinkung. Zusammengefasst: Achte auf klare Navigationsbezeichnungen und Hierarchieebenen. Formuliere deine Navigation so präzise wie möglich und sorge für kurze Klickwege zu weiterführenden Informationen. Jede Seite sollte idealerweise in drei bis vier Klicks erreichbar sein, und der Linktext sollte zum Thema der Zielseite passen.
Es gibt Tools, mit denen du deine Informationsarchitektur, interne Links und Klickpfade analysieren und visualisieren kannst. So optimierst du deine Website für ein besseres Nutzererlebnis und eine effiziente Indexierung durch Suchmaschinen.
Interne Verlinkung nutzen
Metadaten gezielt einsetzen
Seiteninhalte optimieren
Kommen wir zur inhaltlichen Optimierung deiner Website. Im Grunde gibt es zwei Bereiche, auf die du achten solltest:
Erstens, die Strukturierung deiner Inhalte, und zweitens, die Fokussierung auf dein Hauptkeyword und Thema.
Beginnen wir mit der Strukturierung deiner Inhalte. Ein gut gegliederter Aufbau hilft Bots beim Crawlen und Interpretieren deiner Inhalte. Dadurch finden sich auch deine Besucherinnen und Besucher leichter zurecht. Gut lesbare Texte tragen zur Benutzerfreundlichkeit bei, was sich positiv auf Verweildauer und Seitenaufrufe pro Besuch auswirkt. Eine höhere Interaktion mit deiner Website ist hier das Ziel.
Achte beim Aufbau deiner Website auf logisch strukturierte Hierarchien. Die erste Ebene ist die H1-Überschrift, die als Heading 1 im Quellcode gekennzeichnet ist. Sie sollte in den meisten Fällen einmal pro Seite auftauchen und unbedingt dein Hauptkeyword enthalten. Danach folgen H2-Überschriften und weiter, bis hin zu H6. Meistens werden H1 bis H3 am häufigsten verwendet.
Zusätzlich zu einer logischen Hierarchie gibt es weitere Maßnahmen, um deine Inhalte suchmaschinen- und leserfreundlich zu gestalten. Dazu gehören Inhaltsverzeichnisse bei langen Seiten, kurze Textblöcke, einfacher Satzbau, Listen, Hervorhebungen, visuelle Elemente wie Bilder und Videos sowie interne Links.
Neben der Strukturierung ist es entscheidend, sich pro Seite auf dein Hauptkeyword und Thema zu konzentrieren. Definiere für jede Seite ein Hauptkeyword und ergänzende, sekundäre Keywords. Setze diese gezielt innerhalb deiner Seite ein und verwende sie auch in den Metadaten, insbesondere im Meta-Titel und der URL.
Deine Überschriften sind ebenso wichtig. Die H1, als essenziellste Überschrift für SEO, sollte unbedingt dein Hauptkeyword enthalten. Platziere dein Hauptkeyword auch am Anfang und im Verlauf deines Textes und achte auf eine natürliche Lesbarkeit. Der Text soll nicht erzwungen wirken, sondern sich natürlich und verständlich anfühlen.
Nutze dein Hauptkeyword auch in Bild-Dateinamen und im ALT-Attribut, um zusätzliche Informationen für die Bilder bereitzustellen. Bei der internen Verlinkung achte darauf, dass der Ankertext dem Hauptkeyword oder seinen Varianten auf der Zielseite entspricht.
Diese Optimierungselemente sind wichtig. Denke daran, deine Inhalte zunächst für deine Besucherinnen und Besucher aufzubereiten und dann für Suchmaschinen zu optimieren. Die Balance zwischen beiden ist der Schlüssel zu einer effektiven Suchmaschinenoptimierung.
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